Internet kanske är förälskad i coola New York-bor och chica parisiska kvinnor, men om det är något jag har lärt mig av att vara modejournalist så är det att de stiligaste kvinnorna finns där du minst anar dem – utanför de traditionella modehuvudstäderna i världen. I mitt fall är det precis under näsan på mig i Madrid, Spanien.
Varje år så länge jag kan minnas har jag tillbringat mina somrar och vintrar i den spanska huvudstaden, besökt familj och vänner och kopplat av från det liv och rörelse som finns vid staten. Jag har alltid trott att de färgglada kvinnorna som gick på Madrids gator var huvudpersonerna, men det var inte förrän jag växte upp och fick fotfäste i branschen som jag insåg hur speciell och äkta spansk stil egentligen är. När jag snubblade över det virala streetstyle-instagramkontot madrilenare i Madrid för några år sedan visste jag att jag inte var den enda som trodde detta.
Skriva in Mayte Salido Mazzoni och Isa Hernáez , två modejournalister blev vänner som av allt att döma är historiker av dagens modekultur i Spanien. Båda kvinnorna är inflytelserika figurer i sin egen rätt: Salido Mazzoni är shoppingredaktör på Vogue av Spanien , och Hernáez co-runs Det är inom mode , en podcast som berättar om en insiders titt på allt som rör mode. När du sätter ihop dem, det är då magin händer.
Sedan paret startade kontot 2021 har det blivit viralt, och kommentatorer berömmer hur relaterbara och autentiska utseendena som visas faktiskt är. Normala människor på väg till ett 9-till-5 kontorsjobb, chica mor-dotter-duos och coola par finns alla med på sidan. Det finns ingen överväldigande mängd designerartiklar eller outfits som är alltför kurerade - en stor anledning till att kontot har gjort det så bra, enligt Hernáez och Salido Mazzoni. I en bransch mättad med noggrant granskade PR-bilder och sterila, iscensatta influencerkampanjer, madrilenare i Madrid is a raw, unfiltered glimpse at how people faktiskt dress. It also doesn't hurt that the account is ripe with A+ outfit inspiration.
Jag träffade Salido Mazzoni och Hernáez för att prata om framgången med deras konto, deras personliga stil och, naturligtvis, vad spanska kvinnor är faktiskt shopping för den här säsongen.
Berätta lite om kontots ursprungsberättelse. Hur föddes den? Var ni vänner innan ni började med madrilenare i Madrid på grund av branschkopplingar, eller träffades ni genom gemensamma vänner?
Idén till kontot kom till för att vi kände att sociala medier behövde en frisk fläkt och autenticitet. På Instagram finns det mycket poserade bilder och alltför kuraterade inlägg, och det är lite svårt att känna sig sedd eller få inspiration. Å andra sidan har vi alltid varit fans av streetstyle, och vi ville jaga den känslan av att vara förälskad i sann, autentisk stil av anonyma, vardagliga människor snarare än influencers eller kändisar. Idén kom också från bristen på streetstyle eftersom, när vi startade kontot 2021, de flesta modeveckor ställdes in.
Vi träffades genom jobbet och det slutade med att vi blev vänner. Vi jobbar båda i modebranschen och det är något som har varit viktigt för oss båda.
Det finns en intressant detalj om madrilenare i Madrid. Alla bilders motiv är anonyma. Uppenbarligen har anonym gatustil blivit superviral, med liknande konton som krönika stil i New York, Paris och Milano. För er båda, vad var inspirationen när ni bestämde er för att starta kontot med det formatet istället för att skicka in spegelselfies och passbilder som era följare skulle skicka till er via DM?
Vi tycker att anonymitet är en av de viktigaste delarna när det kommer till kontots framgång. Det är därför vi aldrig tänkte ändra det eller att börja visa igenkännliga ansikten. … Vi tror att vi kommer att förlora essensen av det som gör det så speciellt. Anledningen till att vi har funnit sådan framgång är för att i vårt nuvarande område av sociala medier där allt är för skevt eller för genomtänkt och poserat, dokumenterar madrilenare i Madrid och dessa andra gatustilskonton saker som känns mer verkliga. Du kan känna dig identifierad genom våra inlägg. Det är också lockande att tänka på att bokstavligen vem som helst kan fotograferas och publiceras på kontot.
Har en följare någonsin sett sig själv på kontot? Vad var deras reaktion?
Ja, de blir riktigt exalterade när de känner igen sig!
I en stad som Madrid där det finns så många människor med så många olika typer av stilar och sätt att klä sig, hur hittar eller väljer du människor för madrilenare? Åker du till specifika stadsdelar, eller är det mer slumpmässigt och spontant?
Allt är spontant. Kärnan i vårt konto är att ingenting är förberett. När vi startade kontot var det vi som tog alla bilder och laddade upp dem, men med tiden började våra följare att gå med. Idag skickar våra följare oss ungefär 80 % av de utseenden vi presenterar. De tar ett foto av någon på gatan som bär något coolt, och vi filtrerar igenom de översta för att lägga upp. Visst, en look som är lite mer trendig eller på näsan av vad som händer i modevärlden är oftast något som fångar vår uppmärksamhet, men det letar vi inte nödvändigtvis efter hela tiden. Vi älskar naturlig, personlig stil.
Jag är nyfiken på dina stilar. För er båda, hur ser en typisk vardagsoutfit ut? Har du någonsin blivit inspirerad av en look du har lagt upp på Madrilenians ?
Isa Hernáez: Jag finner mig själv inspirerad mycket av kontot, mest av hur naturliga alla utseenden känns. Jag älskar något som inte anstränger sig för hårt eller känns påtvingat. En go-to-look för mig nu när vi är på sommaren skulle vara ett pyjamas-stil tvådelat kort set och ett par Adidas Sambas eller Birkenstocks.
Mayte Salido Mazzoni: Jag blir också så inspirerad av madrilenare i Madrid och alla blickar jag ser på gatan. En typisk look för mig skulle vara en klänning [och] grekiska sandaler eller sneakers på sommaren eller jeans, en kavaj och sneakers under hela säsongen.
Unika proportioner
Det är mycket att leka med volymen – säckiga byxor, spända skjortor. eller säckiga toppar.'
Leopardtryck
Ungefär som coola tjejer i New York, väljer den stilfulla Madrid-publiken att bära detta ögonblickstryck i sina outfits, och drar ofta ihop jeansjackor, jeans, väskor och slipklänningar med leopard- och gepardtrycksmotiv.
Officecore
Skräddarsydda set med bermudashorts, västar eller kavaj är enorma just nu.
Adidas sneakers
Dessa är alltid en sådan häftklammer i gatustil i Madrid – oavsett om du väljer en klassisk look eller en stil som är lite mer färgglad.
Rosett blusar
Gjorde populärt av romantisk estetik och Gannis virala peplumblus, har detta specifika plagg tittat genom spansk streetstyle, enligt Hernáez, Salido Mazzoni och, naturligtvis, deras anhängare.
