Som moderedaktör använder jag många olika resurser för mina artiklar. Ibland kommer jag att fråga experter om råd, som jag gjorde med min senaste guide till att köpa vintage damklockor. Andra gånger tittar jag på runwayshower efter visuella exempel för att stödja mina senaste trendteorier. Idag använder jag en annan typ av verktyg: data. För att få statistiska insikter i modebranschen finns det ingen bättre att knacka på än Madé Lapuerta, grundaren av det populära Instagramkontot Data, men gör det till mode . Uppenbarligen håller Old Navy med, eftersom varumärket har samarbetat med Lapuerta om en ny denimanalys.
När Lapuerta grävde i Googles söktrafik och tusentals onlineinlägg upptäckte Lapuerta att slimmade jeans är 43 % mer populära den här månaden jämfört med förra månaden. Baggy jeans släpade efter men var fortfarande upp 22%. Skinny jeans och barrel jeans tog tredje och fjärde plats, enligt hennes rapport.
I en intervju förklarade Lapuerta sin metodik. De flesta analyser jag gör och lägger upp på Data, But Make it Fashion kretsar kring att skrapa och analysera så mycket offentlig data som jag kan få tag på, sa Lapuerta till Mommy's Reviews. För denimrapporten från Old Navy inkluderade detta inlägg online som nämner denim och denimstilar som skinny jeans eller barrel jeans, och analysera deras månatliga volym och genomsnittliga sentiment (hur positiva eller negativa varje inlägg eller artikel är). Jag inkluderade också trafikdata från Googles söktrafik. Kombinationen av dessa mätvärden är viktig eftersom det inte räcker att rapportera om hur mycket fler människor som söker eller pratar om en trend, utan också att korrigera för tonen i vilken de talar om den. Till exempel, bara för att antalet inlägg som nämner skinny jeans ökar betyder det inte att populariteten för skinny jeans ökar, eftersom alla inlägg kan vara negativa. I det här fallet talade man dock ganska positivt om skinny jeans, vilket var intressant att se.' Scrolla ner för att läsa resten av vår Q
(Bildkredit: Edward Berthelot/Getty Images)
Dina data visar att både slimmade och baggy jeans är trendiga just nu. Varför tror du det är det?
Det är verkligen intressant att se två motstridiga trender öka i popularitet på en gång, och i liknande omfattning. Det är möjligt att konsumenterna verkligen älskar båda. Som Old Navy rapporterade har majoriteten (74% av konsumenterna) två till tre denimstilar i sin rotation. Så konsumenter kan älska smala jeans i vissa scenarier, som instoppade i knähöga stövlar och baggy jeans i andra, som tillsammans med en ledig t-shirt och ett par Uggs.
Eller, om så inte är fallet – om det är en distinkt population av konsumenter som älskar smala jeans framför baggy jeans, och vice versa – är det också möjligt att konsumenter i allmänhet blir entusiastiska över denim när vi går mot hösten. I slutändan, med så många olika stilar som ökar i popularitet på en gång, är det tydligt att hajpen för denim är levande och mår bra, oavsett vilken specifik siluett du är exalterad över.
Har du några insikter om de mest populära skostilarna folk bär med olika typer av jeans till hösten?
Jag har ännu inte tittat på skotrender den här säsongen eller hur de förhåller sig till varje jeansstil. Men en sak jag kommer att säga är att så länge jag har analyserat modetrender på Data, But Make it Fashion, så finns det en sko som konsekvent ökar i popularitet igen varje höst: mini Ugg boot. Jag kan ha fel, men jag skulle inte bli förvånad över att se mini Uggs stoppade under baggy eller boot-cut jeans igen i höst. Jag är personligen ett fan.
Generellt sett, var tror du att folk får sin deniminspiration ifrån? Har det utvecklats under åren sedan du startade ditt IG-konto?
Under det senaste året har det varit ganska intressant att se hur nostalgi har blivit en så stark kraft och inflytande på modetrender. Så många trenduppkomster på sistone – från Gucci-bälten till bandageklänningar – har sina rötter i människor som ser tillbaka och återvänder till trender och stilar som vi brukade älska. Och det här gäller denimtrender också. Jag tror att det är därför skinny jeans är ganska konsekvent populära, även om folk älskar att hata dem. Om vi fortsätter att titta tillbaka på 90- och 2000-talets stil som inspiration, varför skulle skinny jeans inte vara trendiga? Detsamma gäller baggy jeans. De var på höjden av sin popularitet på 80-, 90- och 2000-talen och har nu blivit ganska populära bland unga konsumenter. Detta förklarar varför återförsäljare som Old Navy introducerar mer slarviga stilar. De levererar vad konsumenterna vill ha.
